创意越想越多，就会发现怎么看哪个创意都长得挺像，没什么新意，书的封面设计者，这种感觉特多，之所以如此，主要原因有二：其一，自尊心作祟；其二，自己偷懒。长此以往，就干不了封面设计了。
       在此，就应该增加变化。为了创造变化，可以通过充分的交流表达你的意图。那些是可以做的，哪些是不可以的，哪些是希望做的，给出具体限制后就可以让他发挥自由想象了。
       如果说，我拿来了A-1，A-2，A-3，A-4,A-5，五个变化方案，那么，这其实不是五个变化方案，不过是A方案和它的四个变化而已。我在刚刚工作的时候，师傅让我提交五个方案。结果，师傅一看就说，这哪儿是五个，就是一个，相比之下，只有A，B两个方案的创意更多，真正的五方案，是A，B，C，D，E的提法，把A-1，A-2，A-3，A-4,A-5方案看成五个方案的人，是缺乏创意的人。
       要创造角度完全不同的多个方案，关键是要做到观念的转换，例如，做书封面可以这样，但作为一种时尚装饰就不妨那样。
       现在的手机就已经完全变成了时尚的概念 ，它是通讯器材，是时尚装饰，是个人乐趣，是家用电器，这些概念的变化它带来无穷创意。
       如果一个概念一个创意的话，那么，有多少不同的概念就会有多少创意。
       譬如书，把它想成药就要有明确的疗效，把它想成护身符就要能让人们随身携带，把它想成兴奋剂就要让他有足够的刺激成分，只要你能突破行业限制去改变概念，就会让你的创意丰富多彩。