多年的消费升级、文化建设、品牌竞争最终走向了 “低价大战”,四大平台、数以万计的品牌、无数白牌商家被动卷入。这可能不是人们曾经期待的商业环境,但这就是电商平台全面普及所塑造的新环境!
今年以来,一些日化、家电、食品品牌受线下商超渠道销量萎缩影响,某平台还上线了 “自动跟价” 系统工具,商家一旦开启,即意味着委托平台根据全网价格,在商家设置的可接受价格范围内自动改价,以保证其活动商品获得更大曝光,提升销量!
此外,今年大促期间,电商行业的退货、退款率普遍高于往年,低价带来了 GMV 增长,但未必带来更多销售额!
当所有电商平台都以低价追增长,没有几个品牌可以对抗这样的趋势……