橡木就是地板，地板就是橡木，专注橡木17年，富得利地板狂放5月百款橡木降！降！降！  

富得利携手德国百年品牌，破局国内进口实木地板市场




2月21日晚，在有着“文物之邦、鱼米之乡”的绍兴，一场即将影响国内整个高端进口地板行业格局的发布会盛大启动。来自德国、比利时的知名木地板企业及专家纷纷前来，与此同时还包括中国林产工业协会会长王满先生等贵宾。
他们所要见证的，是国内橡木地板鼻祖富得利与德国有着182年历史的地板品牌HKS战略合作的开启。富得利将把HKS高端纯实木地板首次引入到国内市场，并以全新高端子品牌OAKING欧客进行独立运营。强强联手，富得利将携HKS在国内高端进口地板市场的棋盘中再下一枚关键性的棋子！

富得利与HKS战略合作后，将把HKS纯实木地板原装进口引入到国内市场，为中国消费者带来更加高品质的产品，紧贴国际家居时尚。HKS地板专家们还专门针对中国地区消费者的生活环境，在含水率、地槽、施工方案等产品工艺方面进行了精心调整，处处体现德国人的细致严谨。

同时，富得利还将引进自比利时著名的纯天然木地板保养品牌RUBIO MOCOAT，其产品总监Jan先生也亲自莅临发布会，带来产品的全面解读。

     
     

打破进口地板市场格局，再造行业新次序

与德国HKS的战略合作，开启了富得利新的发展阶段。作为此次合作的重要见证人，中国林产工业协会会长王满先生上台发言，富得利23年来稳健发展的同时更富有开创精神，为行业做出的巨大贡献有目共睹。此次合作将不仅让民族品牌更好的走好国际化拓展之路，也将为整个行业发展带来更多活力，相信富得利与HKS的战略合作将会十分圆满和顺利。

   
   

“不破不立，”对于富得利来说，推出OAKING欧客高端进口品牌，不仅将为国内消费者带来更加高品质的原汁原味的进口地板，还将在旧有的行业格局下实现新的突破，再次在原装进口的国际大牌地板领域创造新的格局。

富得利与德国HKS的战略合作只是全面布局进口地板市场的第一步，作为富得利旗下独立运作的走高端路线的OAKING欧客来说，还将引入更多国际知名木地板品牌，必将成为国内高端进口地板市场的破局者。

同气相连，富得利联手HKS带来高端地板盛宴
咸亨酒店创建于清光绪甲午年（一八九四年），是绍兴最负盛名的百年老店，也是此次战略合作发布会开启的地方，精心布置的将国际化的高端品质展现无遗
从2006年开始双方就已长期的亲密合作，而从2017年开始，HKS将第一次全面登陆中国市场，将与富得利一起将纯正100%德国造的纯实木地板带入更多消费者家庭。HKS集团总裁
Stephan Krüger先生亲自从德国来到绍兴，表达对此次合作的重视。
      富得利木业集团董事长孟荣富先生表示，“HKS与富得利有着许多相似的地方，”不仅是对于原生态的木材选用、高品质的制作工艺和产品品质等方面，二者在发展历程上也颇为相似。与其说是合作伙伴，其实更是“同声相应，同气相求”。

富得利OAKING欧客品牌负责人、HKS中国区总裁孟兴宇认为，“德系品质就是用最好的原料，最先进的技术，缔造出最具品质的产品，”也才是真正满足中国高端消费者需求的产品。

首次引入中国市场，100%德国造

成立于1835年的HKS经历了几代人的更迭，从木材加工到专业木地板生产，今天已经发展成为国际知名的木地板品牌，在美国西班牙以色列等10个国家设立分公司。不仅有着浓厚的品牌文化积淀，更世代沿袭着精益求精的德国制造精神。HKS纯实木地板坚持每一片均由纯天然原木精心打造而成，严格依照德国标准DIN EN 13629制造生产，且100%德国本土制造。

他从8人起家，第一个引发通宵排队，第一个引发南美木材热，作为中国地板大咖，如今他要……

    90年代邓小平总书记南巡讲话之后，改革开放进入到一个新的时期，社会创新活力被重新激发，创业激情再次点燃。也正是在1994年，一个仅有8人的工厂在凑足了启动资金后，开始了其专业木地板制造的生涯。

    之后，这家工厂大胆引进了当时在国内还十分先进的火管式干燥窖，用于制作杉木、水曲柳、西南桦等长条地板。
    90年代中期，它成功开发出以山毛榉为原材的木地板，市场为之一震，并引发了当时上海广中路人们连夜排队买地板的罕见风潮。

    90年代后期，又率先走出国门引进东南亚进口木材，在上海沪汰路成立国内第一家专业地板胚料贸易商行——雄辉公司。
    几乎同时，当国内消费者仍在用素胚地板时，它引进当时国际先进的台湾凯联油漆生产线，把免漆地板推向了市场。
    2000年初，当大家都满足于国内地板市场时，它走出国门在加拿大成立分公司，把产品推向国际市场。
    21世纪初，当中国地板行业还沉浸在一片康帕斯、菠萝格等东南亚材竞争时，它再次独具慧眼，开发了拉丁美洲木材在地板行业的应用，并第一个引发了重蚁木、龙凤檀等南美木材的使用热潮。

    传奇仍在继续。当国内地板行业还沉浸在做地板卖地板、在东南亚和南美材的竞争中不可自拔时，它再次远赴重洋，将橡木这一极具欧美文化特色的材种带回国内市场，此后便是“橡木生活”子品牌的极大成功，并在国内掀起一股“橡木文化”的热潮。十年前还几乎是一片空白的橡木地板市场，今天已经占到国内木地板销量的50%以上。也正因如此，它被公认为国内的“橡木地板鼻祖”。而这种国际性的战略眼光，在日后还将引出更大的动作。
    20多年前这家公司在浙江绍兴诞生，当时还名为“绍兴福全木材厂”。而今天，它的名字在国内外都有了极高的声誉——浙江富得利木业。昔日的厂牌还被完好的保存着，见证22年来走过的风雨历程。

“几件开心事”
    提起富得利，很多人对它的产品更熟悉。2014年李云迪全国巡演音乐会，伴着台上美妙的琴声，脚下如梦似幻的拼花地板就出自富得利的设计。而对于创始人孟荣富，外界所知甚少。2016年初，笔者有幸与孟荣富先生见面。未入工厂，门口一根2个人抱不过来的树干甚是震撼，昔日孟总远赴海外寻找木材的场景仿佛立现眼前。

    虽然已是地板界举足轻重的角色，其办公楼却依旧保留着朴素的外观。正是在这里，当年仅有8人的小厂经过市场的历练，发展到如今全国设有800多家门店、年销量超过300万平方米的木地板巨头。根据大概估算，单就橡木地板一个品类，富得利就占据了全国8%左右的市场份额。
“人生没有几个20年，做地板22年了，碰到的问题很多，酸甜苦辣都有，但每做成一件事那种成功的心情都非常开心。”对面的孟荣富身着朴素，如果在车间碰到，没人指引还真的很难一眼看出这就是董事长。
    回想起这么多年的坚持，他觉得有几件事特别开心：建于1958年的人民大会堂第一次要进行大面积地板重铺，有2个要求，一个是要保证与原来的风格一致，要有大会堂的威严和庄重；另一个要求就是新铺的地板必须能够保证再用50年没问题。这个光荣同时也相当有挑战难度的任务被富得利承担，并于2011年底圆满完成，在人民大会堂举行了工程总结会。等50年后再看，人们会发现每一块木地板上都印上了富得利的logo。

    另一件事让孟荣富开心的事情就是，在2002年整个木地板行业仍处于起步阶段没有权威的行业标准时，富得利带头起草发布了《中国实木地板实用指南》，为行业的标准化建设开了先河，这本书直到今天还被一再出版重印。
“我们更擅长做产品”
    孟荣富有农民般的朴素，但更有企业家所具备的战略眼光。如果说当初选择进入木地板行业，是因为对木头本身这种大自然赐予的原材有着特殊热爱的话，那么在国内地板同行习惯于传统思维的“有什么木头就造什么地板”时，他数次率先走出国门开发新的木材、橡木生活馆的推出，包括即将推出的囊括世界级知名品牌的富得利国际地材馆，就是一种战略的前瞻。

    但在发展的节奏上，富得利把握的很好。“我们一直是一家做产品的企业，不去过分追求开多少家店或者有多少子品牌，那样就会慢慢走偏。”孟总在聊天中这样说道。在他看来，如果用2个字总结富得利，就是“专”和“精”。专就是20多年始终专注于木地板，这在现在整个地板行业里面，都是不多的。任何一件事情做好都需要有时间上的积淀。

    而“精”就是对产品进行精细化生产、精细化研究，吃透每一种产品。富得利有60%的地板是橡木地板，可以说在国内地板企业中，富得利的橡木制品是品类最齐全，同时也是最专业的，从法国橡木、德国橡木、美国橡木等等，世界各地的橡木资源都为其所用。为此，中国林科院木工所的橡木实验室功能化试验场也放在了富得利，关于橡木地板的首部国家标准也正在准备中。当所有人都在喊“工匠精神”的时候，富得利已经默默在这块领域做到了顶尖水平。
国际地材馆 再做弄潮儿？
    作为公司的副总，蒋总最近很忙碌，在各个国家地区之间奔波考察。富得利的国际化已经进行了十多年的时间，是时候踏上一个新台阶了——“富得利国际地材馆”成为新的突破口，并被放到了战略层面的高度。
从2000年起富得利加拿大分公司成立，之后“FUDELI”商标相继在美国、法国等地注册，具备了一定的海外知名度，积累了丰富的国际贸易经验，这是与同行相比是一个重要的优势。
通过与多个国际一流的木地板品牌保持着长期的战略合作关系，尤其在OEM代工上，富得利达到了国际公认最为严格的欧盟和北美地区木地板行业标准，等于说其产品品质已经达到了国际一流水平。

    同时，在用户端出现了一个重要的趋势：“消费升级”加速到来，人们追求高品质生活方式的同时更注重性价比，消费更加理性。正因如此，阿玛尼、Prada等纷纷推出轻奢品牌。对用户颇有研究的富得利看到，在“溢价”过高的进口地板与进口品质的国产地板之间，存在着一个巨大的市场需求。天时、地利、人和，这或许就是未来的新机会。
    梳理其发展历程，从早期走出国门引进新材种，到不断深入的国际化战略，从当年引发消费者通宵排队买地板、带动国内南美木材和橡木地板的热潮，到即将揭幕的国际地材馆，借着这波新的消费升级潮流，这个品牌怕是要再做一次弄潮儿！