今日上午，“苹果官网罕见大降价”的话题上了热搜，引发各方关注。苹果中国官网罕见上线了活动预告，将于1月18日～21日开启“迎新春限时优惠”，用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。
官宣降价的同时，苹果在中国市场的销量正在加速下滑。投行杰富瑞的最新报告表示，受中国本土品牌竞争激烈，尤其是2023年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响，2024年第一周iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。报告还指出，苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，在拼多多平台，该系列降价幅度高达16%。
1月15日，一则关于“苹果官网罕见大降价”的话题冲上热搜榜第一，引发关注。
1月15日，苹果中国官网罕见上线了活动预告，将于1月18日～21日开启“迎新春限时优惠”。
苹果官网介绍，用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。其中，iPhone 15系列降价500元、MacBook Air降800元。
据介绍，本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受。每位顾客每个产品类别限购2件。
需要注意的是，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限(iPhone类商品数量为30000件，iPad类商品数量为5200件，Mac笔记本电脑类商品数量为750件，Apple Watch类商品数量为1000件，AirPods类商品数量为2500件，Apple Pencil类商品数量为540件)，售完即止。
市场层面，港股苹果概念今日盘中集体下挫，比亚迪电子盘中一度大跌超5%，舜宇光学科技大跌超3%，高伟电子跌超2%。
销量暴跌30%
官宣降价的同时，苹果在中国市场的销量正在加速下滑。
投行杰富瑞（Jefferies）的最新报告认为，受中国本土品牌竞争激烈，尤其是2023年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响，2024年第一周，iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。
报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平台，该系列降价幅度高达16%。
Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。
一边是苹果下滑的市场份额，另一边中国手机品牌正在争食苹果的高端市场。从近几个月的市场份额排名来看，虽然苹果仍位列前茅，但其市场份额和销量同比都在降低。
市场研究机构BCI的数据显示，2023年11月，在4000元以上的高端手机市场，苹果仍位列第一，占据超一半市场份额，排名第二的华为占22.3%，小米14.4%位列第三。不过，苹果却同比下滑了21.2%，而华为、小米却分别上涨8.8%和11.8%。
从2023年三季度中国手机市场数据来看，根据IDC，尽管去年三季度期间发布了新款iPhone 15系列，但市场反应低于预期。苹果的市场份额三季度为16%，同比跌4%，排名位居第三。相形之下，其他国产品牌市场份额出现不同程度同比微增。
这意味着，在中国高端手机市场，苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。
值得注意的是，苹果重磅产品Vision Pro将于2月2日在所有美国苹果零售店和美国苹果在线商店上市，起售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。
在2023年的WWDC上，苹果推出了Apple Vision Pro，这是继2014年推出Apple Watch以来，苹果首次重大的新产品尝试。
目前，苹果尚未公布Vision Pro在中国市场发售的具体日期。
文章来源：券商中国
