近日，一条“迪卡侬为什么越来越贵”的词条冲上热搜，引发网友热议。有媒体称，迪卡侬始终充当着运动领域“平价超市”的角色，然而，最近国内不少网友发现迪卡侬在悄悄涨价，白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元，一款20L的背包从49.9元涨到89.9元，一件199.9元的冲锋衣涨价至249.9元。
网络截图在此词条内容下，有不少网友猜测，迪卡侬开始提高定位提高利润，也有网友认为迪卡侬某些单品还是比较便宜的，要看个人需求。
近日，记者以消费者身份联系上武汉某家迪卡侬门店。工作人员表示，迪卡侬不存在大面积调价现象，可能有部分产品因为原材料的关系做了更新升级。“成本价上去了，可能部分商品有微调。”
工作人员进一步解释，20L的背包因为更新换代，价格也进行了调整，而且冲锋衣的价格通常都在200元到500多元，“冲锋衣的防水涂层本身成本就比较高”。
对于“迪卡侬涨价抛弃原有消费群体”的说法，这名工作人员表示：“希望网友们能理性看待这些话题，有些产品因为成本、款式的原因更新换代，价格有所调整，但大部分产品价格是没有变化的。”
记者又联系上武汉另一家迪卡侬门店。门店一位工作人员告诉记者，迪卡侬一年内没有大面积涨价，“有些款式在网上被炒得很火，不排除有黄牛党二手转卖，导致价格上涨。”
近两年，迪卡侬管理层变动频频。2022年，曾在Google、YouTube、IKEA等数家大型公司负责数字化业务的职业经理人Barbara Martin Coppola出任迪卡侬的CEO。
此外，2024年初，迪卡侬中国市场高层也迎来人事调整。此前负责Lululemon中国区品牌的张晓岩，出任迪卡侬中国区的CMO。而近年来，Lululemon在国内高端瑜伽服饰市场开疆拓土之势尤为猛烈。
