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专治脸盲 奥迪未来将放弃“套娃”战略

日前,奥迪品牌首席执行官鲁伯特·施泰德(Rupert Stadler)在接受媒体采访时表示,未来奥迪将放弃“套娃”战略,让每一款车型都拥有属于自己的专属设计。



作为每一个汽车品牌最为直观的体现,家族式设计可以帮助其树立清晰的品牌形象,为消费者带来品牌的安全感和忠诚度。正如宝马的“双肾”设计、奥迪的“大嘴”设计、雷克萨斯的“纺锤”设计以及凯迪拉克的“钻石切割”设计等等,都是十分经典的家族式设计。然而,随着个性化时代的到来,消费者对于爱车的需求已经不仅仅局限在品牌方面,他们更多的是希望通过自己的座驾来彰显其独一无二的个性,因此,对于车企来说,一味的追求家族化设计显然已经不能满足广大消费者的需求。

正是认识到了这一点,奥迪品牌开始考虑逐步放弃传统的“套娃”式设计,转而尝试为旗下每一款车型打造一套属于自己的设计理念。对此,鲁伯特·施泰德表示,“家族式设计帮助奥迪在市场上赢得了很多消费者的认可,特别是在中国,这一思路帮我们赢得了很大的市场份额,但是,随着品牌认知度的提升,我们希望带给它一些全新的改变,因为我们的消费者需要一个更有吸引力的设计。”



而对于奥迪品牌来说,未来这一想法将会在纯电动车型身上得到更好的体现,“由于纯电动车型不同于传统内燃机的固有结构,我们的设计师将会拥有更大的自由来改变其车身比例,这样可以帮助其寻找一条完全不同的设计路线。”那么,未来奥迪品牌将会给我们带来怎样的惊喜呢?让我们拭目以待。





                  
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